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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布时间:2020-05-08

继包袋、鞋δ履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领∏域,▶这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设计的家具和∩配饰产品。


知名市场研究公司Euromon×itor 欧睿国┍际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市の场规模达到了649├0亿美元,互联۞网已经成╬为了增长最快的销售渠道。

以奢侈品电商Ma♀tchesfashion.com为例,平台上7月份的广告大片中充斥着Pen℡dlet⊙on 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花♀、抓人眼球的色彩和▊结构鲜明的๑·ิ.·ั๑面☏料,但模特们并没有穿上当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以ǐ枕头为道具为一家◎全新上线的经销商进行宣传。

Euromonitor数据显示,尽管整体而言增速不и是特别快∵,但是2017年至2╠╡022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将实现2.3%的稳定增长。

家居装饰已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议к、宴会、娱乐和社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。○

今年夏天,Gucci和Loewe等品ρ牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、VersaΓce和Gio※rgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了♥奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势≈而上。

越来越多诸如M〗oda Operand☠i的奢侈ψ品电商平台正在调整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连↑锁高端百货商店NeimanΞ Marcus的门户网站MyThere℡sa则在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高达495美▀元,而枕头的价◤格则高达1000美元。

来自意大利的奢侈品家居电商平台ArteM︵est聚集了全球最高ↆ水平手工艺家居装饰品的聚集地(产品均价达1600欧元〇/件),平台近两年先后获得了120万美元的种子╳轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的新的增长点:

Zara在2003年就推出了Zara Home家居产品线,旨在以较低的价℅格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

而H&∽;M旗下的H&M Home则是从20ↀ09年开始发力,目前已经在全球335家H&M门店有售。

在美国连锁折扣大卖场◐Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售商Walmart沃尔玛也在线上渠◑↔↕▪道推出了专门♦的家居家具产品分类。

跨界联名的风潮正从时尚界蔓延到家居界:

知名瑞典家居品牌IKEA 宜家最近╭╮与Louis Vui◘tton春季男装系列的艺术总监Virgil Abloh推出了联名系列,而来自法国的家居品牌Habitat则将与英国…时尚女装品牌Shrimps联合推出新一季的产品。

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